二胎政策的放开，使得本就被关注的婴童市场愈发成为投资的热点。其中，室内儿童乐园因管理相对简单、后期运营成本低廉等特点，受到许多投资者的青睐。近年来，档次、形态不一的室内儿童乐园纷纷亮相在消费者眼前，市场热度高涨。

然而，只要冷静观察就不难发现，在这些不断涌现的室内儿童乐园中，真正经营良好、盈利可观的只是一小部分，相当一部分很快就陷于难以为继的苦撑局面；默默关门歇业、从此销声匿迹的也不在少数。究其失败的原因，主要是因为对儿童游乐行业的本质特点缺乏理解所致。

很多投资者都片面地把儿童游乐设备视作室内儿童乐园的核心，认为只要找到一块差不多的场地，再购买一套还可以的设备，就能够做好这个项目，殊不知却忽视了许多其他重要因素，从而在错误的道路上越走越远，甚至就此将投资打水漂。

的确，重视硬件设备无可厚非，因为设备事关安全，安全绝无小事。但是，这绝不是作为一家室内儿童乐园核心竞争力的全部内涵。除了高标准的游乐设备外，室内儿童乐园的市场竞争力主要来源于以下几个方面：

1、品牌影响力和议价能力

这不仅仅是指对顾客的影响力，儿童乐园项目毛利率不低，但承租能力偏弱，而且场租是游乐项目后期的主要成本，许多投资者就是被较高房租给拖垮的。因此如果能够以较优惠的租赁条件拿到更优质的场地，无疑等同于降低了经营风险、增加了可预期收益。

2、国际水准的门店规划和形象打造能力

很多人都不知道，门店形象和规划的优劣对销售业绩的影响有多么巨大，如果一家室内儿童乐园在动线设计、卖场布局、项目整合、灯光运用、装饰元素、材质选用等方面达到比其他乐园更优秀、更突出的地步，那么就能比其他乐园多出50%的胜算。

3、强大的营运能力

一支强大的营运管理团队，能够为乐园提供各种营销方案与策略，能够在任何时候都具备冷静的市场头脑与市场分析能力。

4、领先一步的游乐项目和设施

如果能从国外第一时间引进代表国际潮流的各种游乐项目及设施的流程和渠道，通过融入整合，为顾客提供安全、新颖、高档的娱乐感受，那么乐园的差异化优势将彰显无遗。

本页链接：http://www.amusechina.cn/amuseArticle/1218.html