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IP时代下,主题乐园之间的差距是如何拉开的?(一)

发布日期:2017-12-25 浏览次数: 2622
IP主题公园消费

根据途牛《2017全球主题乐园消费分析》显示,从国内主题乐园预订情况来看,2016年最受欢迎的十大主题乐园有:珠海长隆海洋公园、广州长隆欢乐世界、上海迪士尼度假区、武汉欢乐谷、华强方特、武汉极地海洋世界、深圳欢乐谷、常州环球恐龙城、上海欢乐谷、成都欢乐谷等。

 

数据显示,2016年全球前十主题公园游客共计4.37亿人次,平均增幅为3.9%。其中,入围前十的3家中国主题公园整体游客增长率远高于其他国家,其中华强方特2016年接待游客同比增长37%,华侨城与长隆集团分别增长11.9%和16%。此外,有机构预计,未来几年,中国主题公园人次总量将继续保持两位数增长,并有望到2020年客流人次超过美国。

IP时代下,主题乐园之间的差距是如何拉开的?(一)

 

巨大的市场潜力吸引国内外资本继续加快进入中国主题乐园市场。据了解,大连万达集团计划2020年底前在中国开设15家主题乐园,同时,迪士尼、环球影城、乐天世界、乐高乐园、东方好莱坞、六旗等多家世界主题公园也都在中国进行建设或规划。据悉,上海乐高主题乐园将选址淀山湖畔,预计2020年动工,2022年完工,而这也是乐高主题乐园首次进入中国市场。

 

主题公园跑步发展,与此同时,IP时代已经来临。IP已经成为时代的流行语和重要话题,主题乐园也已经悄然进入IP娱乐时代。IP娱乐时代该怎么样打造主题乐园,成为主题乐园从业者特别关心的一个问题。

IP时代下,主题乐园之间的差距是如何拉开的?(一)

 

从主题乐园业态看,迪斯尼、环球影城进入中国,标志中国主题乐园的IP时代已经到来。中国主题乐园发展有几个时代:首先是器械娱乐时代,它是以游乐场为表现形式,八十年代初期到八十年代末期,处于游乐场时期,它的内容是感官刺激,参与方式是被动接受;到了九十年代中期,随着欢乐谷在中国的建成,以及全国类似的以器械娱乐为内容,加上主题包装的主题乐园在全国到处铺开,中国进入了主题娱乐时代。

 

主题娱乐时代主要内容是情景感受,在器械基础上加入了包装,引入了主题线,参与方式是主动参与;从迪斯尼、环球影城进入中国开始,我们进入了IP娱乐时代,它的主要内容是情感感受,参与方式是互动体验。

 

IP对于主题乐园来讲有什么样的作用?

其实IP对于主题乐园的作用,可以从IP的价值来看,IP的价值有情感价值、营销价值、影响力价值、内容价值四个方面。

IP时代下,主题乐园之间的差距是如何拉开的?(一)

 

(一)IP是与游客情感连接的重要手段。IP的情感价值是其的核心价值,体现在它能聚粉并有效调动所有粉丝的情感。因此,它在主题乐园应用时,必然成为相关游客跟主题乐园情感联接的重要手段。

 

(二)它是强化识别的重要方法。大部分乐园的设备很普通,游客在其他乐园玩过。事实上,乐园的设备不可能每年都更新,设备对市场拉动的周期也就半年左右,半年之后对于市场拉动的效果就非常不明显,如果仅仅靠设备拉动,经营者将不堪重负。

 

真正使主题乐园区别于他人最大的特点在哪里?就是你应用的IP。你的IP不一样,你的设备的体验感就不一样。像上海迪斯尼,如果把上海迪斯尼的IP去掉,上海迪斯尼还是个什么东西呢?上海迪斯尼的设备在世界各地太普通了,到处都是。正是由于迪斯尼的IP使迪斯尼的设备魅力无穷,才使迪斯尼区别于他人。

IP时代下,主题乐园之间的差距是如何拉开的?(一)

 

(三)IP是市场营销的强大利器。它在人还没有到乐园的时候,就把人带入到了故事中。在一些国际一流的乐园看到,游客进入乐园之前,就会穿着与这个乐园IP相关的衣服进来,说明游客在进入乐园之前,他的心和情感就已经与乐园联系在一起了,这就是市场营销的情感基础。研究表明,有IP的广告的回忆度是80%,没有IP的回忆度是20%-25%。另外IP对销售业绩的拉动,平均下来大概有20%-30%,好的IP甚至可以拉动70%-100%。如哈利波特,对于环球影城的拉动就非常大。

 

(四)IP是增加二次消费的重要法宝。事实上,当经济发展到一定程度,基于性价比的功能性的消费已经成为次要,而基于精神享受的趣味性消费成为主流。前者关注的是性价比,后者关注的是精神享受,IP恰恰是精神享受的重要内容。

IP时代下,主题乐园之间的差距是如何拉开的?(一)

 

(五)IP是园区内容创意的重大源泉。有了IP,园区的运营,就有一条灵魂的主线。园区的主题、表演、活动、服务就有了创意的源泉。这条主线就会把园区的各项内容串在一起,同时跟游客的内心进行联接。

 

那么,对于IP,我们应该保持一种什么样的态度呢?如何在IP的洪流中激流勇进和急流勇退呢?

 

(摘自商业地产峰言锋语,《游乐志》整理)


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