近年来，有报告显示，目前我国有2,700多家各类的主题公园，主题公园行业迎来了井喷式增长。2015-2020年间，国内预计还将增加64个主题公园，潜在入园人次预计达1.66亿，总投资额达到238亿美元（约1,563千亿元）。

国内最为活跃的主题乐园品牌至少可以分为两类：一类是由房地产企业开发，如华侨城的欢乐谷，万达的万达城；一类由其他行业延伸而来，发源于酒店业的广州长隆，最初为科技公司的华强方特，主打演艺的宋城演艺，母公司起家于石油贸易的海昌极地海洋世界。而这其中，游客量排名最前的华侨城和华强方特，代表了两类具有不同优势的主题乐园。

方特主题乐园在2016年接待游客的数量达3,163万人次，同比增长37%，其成绩亦离不开IP的打造。华强方特集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮日前公开表示，数十年来华强方特不断开发原创IP，先后创作了多部热门动漫，其中《熊出没》系列更是深受观众喜爱:动画片网络点击率累计1,200亿次；《熊出没》四部大电影累计票房高达13.5亿，成为中国动漫第一品牌。近年来华强方特积极将《熊出没》IP元素植入到方特系列主题乐园中：还原熊出没生活场景的《熊出没山谷》、熊出没主题项目《熊出没剧场》、熊出没舞台剧等，实现了优质IP与主题乐园的共赢发展。

业界人士分析称拥有IP，拥有文化内涵，在商业道路上可以走得更远。但是也不可否认的是，相较于国际先进水平，本土主题乐园的IP影响力还较弱，品牌感不强，这一点也是导致本土主题乐园发展后劲不足的原因，把故事讲得更好。

据媒体报道，上海迪士尼这一年成绩喜人的主要原因。迪士尼充分围绕中国传统节日，还打造了一系列节庆活动，比如中国传统的舞龙舞狮表演，这类的节庆季活动还会持续进行。事实上，中国风很多都融入了上海迪士尼乐园中的各个主题园区与游乐设施中。“奇幻童话城堡”的至高处尖顶装饰为传统中国祥云、牡丹、莲花及上海市花白玉兰等元素；“十二朋友园”拥有12幅精美的大型彩色马赛克壁画；深受喜爱，以及动画明星演绎中国传统的十二生肖，以中国元素诠释迪士尼故事。

就比如长隆在这方面的能力就值得肯定。在李铭建（广东决策研究院旅游产业研究中心主任）看来，长隆利用了岭南独特的气候优势，在自然、生态这个领域深挖，皆凭借广东自身的优势，打造生态王国。而长隆大马戏IP的形成，也是经过十几年时间打造而出，继而有能力承办中国国际马戏节。主题乐园要无中生有，就地取材，必须接地气。

然而普遍而言，说故事的能力弱，不仅是旅游行业的短板，亦是文化产业中的薄弱环节。主题乐园的IP则依赖于文化、娱乐、动漫等等相关联产业的共同发展。借势IP拓展文娱产业链，但捆绑IP不是为了蹭热度，根本则在于思考应该如何通过IP推进市场化延伸，让IP服务与乐园主业，让产品真正产生满足消费者需求的价值。作为未来主题乐园行业发展的驱动力，接下来将会持续推进IP业务进程。借助强势IP及品牌溢出效应，将国内外知名IP产品与园区现有资源进行整合创新，同时推进自主研发主题“IP”，进而稳定地提升对游客的吸引力。

对主题乐园而言，国内主题乐园从业者也需要认识到，不了解用户需求而盲目捆绑、打造IP最终仍将无功而返。在这场新的“大浪淘沙”中，只有认清如何借助IP来催生出主题乐园的价值，归根结底还是要从消费者需求的角度出发打造主题乐园，才有可能笑到最后。

（原文出自蓝裕文化，《游乐志》整理）

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