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随着共享单车的走红，共享经济一词频繁开始出现在人们生活里，随之而来的共享雨伞、共享充电宝、共享汽车、共享旅店等纷纷进入市场，“迷你KTV”开始借势而上，成为这一波创业军中的“明星事物”。那么，迷你KTV在中国，究竟是一种怎样的存在？它又为何能在这一波共享产品中“异军突起”呢？
迷你KTV轻装上阵、遍地开花
从去年下半年以来，在全国各大城市的繁华地段、电影院门口、超市旁悄然涌现出许多占地两三平米的玻璃房子，像街头的电话亭一样。这些小玻璃房子就是当下颇受欢迎的迷你KTV，有别于传统KTV的是，迷你KTV配置简单，一间2、3平米玻璃房子加上一套自助娱乐装备。虽然轻装上阵，却以润物细无声的方式席卷而至，逐渐成为都市年轻人的休闲新宠。
迷你KTV自问世以来，发展迅猛。据估算，截至目前向全国市场投放的迷你KTV已达2万多台。当下已有十多个品牌陆续正式推出，抢占迷你KTV市场。
迷你KTV操作简单，用微信扫描屏幕二维码登录系统，付费成功后，用户将进入微信使用界面，可享受微信点歌、购买套餐、查看歌曲推荐、试听录音、选择分享等多种功能。比起单一的线下操作，线上操作增加了更多的趣味性。例如分享和制作专辑这两块功能，贴心的设置满足了现代年轻人对于网络社交的需求，使用者在实体KTV录完音后，歌曲会自动传送到了个人中心，可以从自己的个人中心选择多首或单首歌曲制作成专辑分享到朋友圈或微博。
价格方面，目前，主流的迷你KTV有两种收费模式，按时间收费和按歌曲数收费。“消费有点贵”是大部分使用过迷你KTV用户的感受。以海口为例，消费者在迷你KTV内消费可选择以单首歌或套餐的形式购买。不同品牌一首歌的价格基本在6元左右，套餐主要分为3个时段收费，15分钟约16-20元、30分钟约26-35元、60分钟约39-50元。相对于传统KTV而言，迷你KTV的收费要更高但可选曲目却很少，歌曲更新也比较慢。而单首付费贵对于吸收“碎片化时间”这一受众也是不利的。
“走红”秘诀：消解孤独和碎片时间
我一个人吃饭、旅行，到处走走停停，也一个人看书、写信，自己对话谈心……多年以前，阿桑这首歌唱出了多少孤独的人的心声。近年来，随着都市独居青年和单身人士越来越多，一个人吃饭、一个人购物、一个人看电影等“一个人消费”的需求越来越突出。
相比呼朋唤友、三五成群的聚在一起，有时候人们更愿意拥有属于自己的时间和空间。因此空巢青年、宅男宅女、单身狗等这些网络热词也应运而生。孤独俨然成为一种时代症状。不少创业者和资本家在这些“孤独”中发现了市场和机遇。而迷你KTV主打的就是“孤独经济”。这种适合一两个人的产品，在某种程度上则消解了年轻人的孤独和碎片化时间。
喜欢单独去迷你KTV的大部分人都认为，“一个人其实也可以很high”。他们的想法是：“一个人唱歌能缓解压力，其他人在场我反而压力更大”、“我喜欢唱歌但我唱的很烂，如果在迷你KTV唱就不用在意他人的目光和想法，也不会显得很奇怪”、“有时候就是莫名的想要自己一个人逛街、一个人唱歌、一个人吃饭，不想跟别人说话，就想自己安安静静的待着做想做的事”。迷你KTV的设置理念便是抓住了这些渴望“孤独”的人的心理。轻松、自在、放肆的去唱一首歌、享受这些属于自己的自嗨时间。
在生活中，我们常常会遇到这样的情况，等人、预约或看电影时总会有一部分时间空余出来，在这个时间段内人们常常陷入一种想要做些什么时间却又不够，待着又很无聊的一种状态中，迷你KTV的出现便能很好地消化这一段“碎片化时间”，即买即唱没有过多繁琐的程序、付费方式简单、可选时间长度短，在5-30分钟之内都有相应的套餐可供选择，方便不同时段需求的顾客。既能很好地消化掉等待中无聊的时间，又不会耽误接下来的行程。
显而易见，迷你KTV的消费群体基本都是青少年。精明的投资者和经营者非常了解年轻人都爱用智能手机消费的习惯，以支持微信、支付宝等移动支付和投币支付方式，强调个性、私密、快速、便捷，让讨厌麻烦的年轻人趋之如骛成为常客，忘我高歌一曲，岂不快哉。
“迷你KTV比较便捷、灵活，其消费模式刚好戳中年轻人的生活、消费习惯。”文化部文化市场司副司长马峰此前曾表示：“迷你KTV从2016年开始在市场上大量出现，现在市场上的投放量大约为3万台，有人预测，今年底的市场投放量将超过20万台。”
成本小、回报快、商机无限？
如今迷你KTV在各大城市的布局如火如荼，但迷你KTV能否走得长久，这还是一个未知数。
根据网络资料显示，2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元，较2016年增长92.7%，而2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至 70.1亿元，增长率达120.4%。不少投资人对迷你KTV市场表示看好。那么这块看似很大的蛋糕，是否就真的一本万利呢？
迷你KTV最初兴起时其经营模式类似于娃娃机，为了能够到吸引消费者，铺设位置基本在人群较为密集的繁华地段，其成本小，利润高、回报快的噱头吸引着无数的投资商和加盟者，更是有三个月回本、六个月稳赚的说法。
以海口迷你KTV为例，加盟费在1-3万元左右，加上商场月租金、上网费、安装费等，每年的成本大概在4-6万，如果全天无休，按照海口60分钟较低消费39元来计算，一年收入34万左右，基本在3个月左右回本。但在现实中却没有那么乐观，相比迷你KTV刚刚在海口兴起时的火爆之势，现在的消费人数大大不如从前，迷你KTV的铺设却越来越广。随着现代娱乐方式的多样性以及更新换代的脚步加快，市场这块蛋糕将越分越小。考虑到除此以外，加盟者还要支付的版权费用和支付平台所抽取的手续费、日常的维护和消耗等。在短时间内将很难获得较大的收益。
而且，迷你KTV的技术门槛相对低，模式容易被复制，这也是目前市场上大量品牌短期内爆发出现的原因之一。据媒体报道，业内人员曾介绍称，迷你KTV与传统KTV的核心产品是一样的，生产这种迷你KTV并不困难。此外，迷你KTV的设置也不够私密，目前市面上投放较广的迷你KTV三面玻璃窗都只有两面有窗帘，外部可以通过正门的玻璃将KTV内情况一览无遗。另外线上点歌，线下却不显示或没有，相邻的两个迷你KTV间的隔音效果不够完善都影响到用户的体验。
诚然，迷你KTV虽然在管理、经营、推广等方面都有其创新的地方，但对于产品和服务的完善仍旧有欠考虑的方面。目前市面上的迷你KTV品牌以及可替代产品层出不穷，用户对于迷你KTV的“好奇心”也是有限的，相对于其它共享产品而言，迷你KTV的存在似乎显的有些“鸡肋”，一个人时大部分人会选择上网、玩游戏、看书或待家里。分享歌曲及录音也可通过线上APP完成，而对于碎片化时间的利用，相信花6元去唱一首歌，更多人会选择刷刷微博。因此产品的差异化和专业化是必不可少的，产品要想走得长远更要正视其存在的问题才能让消费者买账。
（原文出自大科技创新世界，《游乐志》整理）
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