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自2016年以来，一系列VR/AR产品走进市场，这正正说明了我们正处于从移动变革走向另一个变革——沉浸式计算。去年被视为第三波设备大量采用增强和虚拟现实（即AR和VR）浪潮的黎明。AR和VR代表着两种可以取代移动计算的沉浸式技术。
根据高盛的最新预测，到2025年，AR和VR预计达到950亿美元（约合6,342.7亿人民币）的市场。目前对技术的最大需求来自创意经济行业——特别是游戏、直播、视频娱乐和零售——但是，随着时间的推移，更广泛的应用将涉及医疗保健、教育、军事和房地产等行业。
AR/VR改变创作和体验内容的方式：
1. 从“看”到“深入体验”
艺术家兼技术专家Drata Kataoka表示，AR和VR将提供一个全新的创意媒介——“艺术家的梦想，用像素构建世界。”这意味着，以不断扩大的同心圆描述世界并从而提供一种前所未有的沉浸感和体验的技术将取代以往的直线式设备。这将是颠覆性的创举：用户不再“看”内容，而是置身于不断扩大的虚拟世界中，并发现自己就处于这个虚拟世界的中心位置——这边是技术的“沉浸式”本质。
Penrose Studios的创始人兼首席执行官Eugene Chung表示：“自1896年以来，我们一直使用相同的平面式屏幕媒介。VR/AR独特地提供了存在感和沉浸感，它是一种全新的艺术形式，全新的体验方式。”
2. 降低生产成本
“虚拟原型”使我们能够缩短产品开发过程中的迭代时间和成本，同时也提高了终端产品的质量。比如，一家设计公司通过使用VR原型设计，免去了两大实物原型周期并省去了原本用以组装定制样品所需的时间，从而为某一航空业的客户节省了5万美元（约合33.3万人民币）成本。
虽然传统技术同样可以让公司进行原型设计，但是借助沉浸式技术，设计师可以在或VR或AR的环境中，更加直接地与他们的原型产品进行交互。这意味着，沉浸式技术为设计提供了更高的精确度，从而提供一个更加高质量成本更低的终端产品，而这一切是传统原型设计所达不到的。
3.新创作者入行门槛低
沉浸式技术还可以让小型的公司以较低的成本生产高质量的内容。已经有技术可以在数小时内处理360度影像——在这项技术出现之前，这个处理过程往往需要好几天时间。并且，电影制片商可以以较少的预算使用这项技术。同样地，智能手机和应用使得移动摄影不再是专业摄影师和发烧友的专属。我们可以预期，AR和VR将为我们所有人打开新的创新大道。
4.增强移情和认识的工具
沉浸式技术或许还能使我们更身临其境地体会全球问题，比如人道主义危机，使得身在千里之外的人如同置身于苦难现场从而唤起深切的同情心。艺术家兼导演Lynette Wallworth认为，AR和VR“提供了其他媒介所达不到的真实体验感”。
虽然也有人认为，数字媒体消费的增加可能会使得人们同情心减少。很多工作在AR和VR领域的艺术家相信，这一媒介将成为“终极同情机器”，为社会提供其他群体和身份的视角。LIghtshed创始人兼总裁，联合国创意总监兼高级顾问Gabo Arora解释说：“你正在挖掘一种新的讲述故事和情感的语法。”如果这种积极观点被证实为有效的，我们的世界或许真的会变得更加充满有创意，更有人情味。
VR和AR在提供沉浸式学习体验方面亦大有前景。除了即时的游戏化学习，VR和AR的生物传感器已经被用精神放松领域，允许一个人使用大脑进行人生中的第一次驾驶。Emotiv的首席执行官Tan Le说：“沉浸式技术是一种大脑增强的形式，可以将我们的生物系统与数字设备联系在一起。”
沉浸式内容更加个性化，但代价不菲
软件的设计者越来越专注于将用户留在他们的网站和应用中，因为他们的业务模式越来越依赖收集个人数据以生产个性化内容。
纽约大学斯特恩商学院营销副教授Adam Alter将该战略描述为“强大的大数据驱动”方式：“公司将不可避免的对产品的不同功能进行A/B测试并不断迭代。”此外，资金充足的公司将“组建心理专家团队，来根据最新的信息，笼络用户。”
事实上，过去十年的证据表明，虽然我们的整体休闲时间在不断增加，但我们却把越来越多的时间消耗在基于屏幕的设备上。这一转变的关键推动因素在于将互动作为数字技术的主要成功指标。我们花在设备上的时间越多，能够收集到的关于我们互动的数据就越多，进而产生更具针对性的产品；随着沉浸式技术成为主流，这一强化循环极有可能会大大加速。
其结果就是，我们在沉浸式技术中体验的内容将越来越个性化。这会通过多种方式得到体现，而其中，受益最大的便是广告业。
1.广告更有针对性
得益于我们的个人数据，广告已经越来越个性化。在沉浸式技术的背景下，人们已然创造出一个新名词——“凝视率”，用来描述增强或虚拟广告获取用户注意力的效率。诸如Retinad等公司还提供VR/AR设备上的用户行为跟踪分析，以提高广告的转化率以及用户与内容的交互程度。
到目前为止，这一新的广告类型已经表现出优异的用户交互效果，其效率是移动广告的30倍。
2.更深入的互动或可为健康和隐私带来负面影响
吸引我们注意力的动力带来了两个挑战。首先，我们的健康岌岌可危：显然，非屏幕的活动更加有益健康。一个关于主要社交媒体的纵向研究发现，社交媒体互动与个人健康存在反向关系，表明“线上和线下的活动应该予以平衡”。在美国，每周花6-9小时在社交媒体上的青少年认为自己不快乐的可能性比那些花较少时间在社交网络上的同辈们多出47%。
其次，对个人信息缺乏掌控可能会使用户对长期采用新技术产生抵触。世界经济论坛的一份报告显示，由于用户控制不足，六个国家47%的人口已经停止或避免使用某一服务，尤其是在中国，这一数据高达70%。这表明，用户隐私和数据控制是消费者的首要顾虑。考虑到沉浸式技术中更深入的数据跟踪功能，比如眼部移动和面部表情跟踪，以及触摸数据（与触觉相关）等，处于风险中的个人数据带来的用户隐私担忧将远甚于以往任何时候。
（原文出自99VR视界，《游乐志》整理）
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