目前,儿童业态已成为购物中心的重要组成部分,也是未来商业发展的大方向。中国指数研究院的最新数据显示,在购物中心大打“体验牌”的浪潮下,儿童体验业态比重不断攀升,2016年预计将占购物中心总体量的20%,与休闲娱乐、餐饮形成“三分天下”之势。但是,在儿童业态增加客流、带动消费的优点背后,也有令商家“头疼”的部分,盈利遇尴尬,体验服务不够精细,定位不准确导致同质化现象出现等问题并不罕见。对于商家而言,涉足儿童业态并非看起来那么简单,距离成熟运作仍有很长的路要走,投资者如何做呢?
1、室内儿童乐园选址
室内儿童乐园选址相对比较灵活,大型商超、社区、医院、早教中心、幼儿园等,只要是人流量大,儿童相对比较集中的位置都比较合适开儿童乐园。
1)一线城市商场林立,很多商场基本都有室内儿童乐园这个项目,所以客流量比较分散,再加上租金很高,营业员工资也高,即便生意不错,也不见得一共有多少利润。所以可选址在社区、医院、幼儿园周边;
2)二三线的城市,相对租金便宜,人工低,可选址在当地的标志性商场或者卖场,或社区、早教中心、医院、幼儿园等附近;
3)乡镇城市,可在当地人流较大的商超、商业圈开设面积较大的儿童乐园。
2、经营形式
投资室内儿童乐园形式灵活多样,可单独开门面专营,可多项目运营,也可合作联营形式。
1)单独开个门面专营,可选址人气旺客流有保障的社区,面积相对较大,儿童乐园主题选择更为丰富,有利于吸引和周边家庭;
2)多项目运营,可以开母婴生活馆、婴儿游泳馆等,馆内经营项目选择将超能宝贝与其他项目相结合,更有利于打造“一站式”的母婴服务平台;
3)合作联营,可与当地商超开展合作,跟商超合作通常有租金和联营扣点两种方式,如果商场租金便宜而且人气旺的话,做租金比较好。如果投资者对商场人气不太确定,那么扣点的方式会比较保险。
3、室内儿童乐园设备
开室内儿童乐园选择高品质的儿童游乐设备是关键。
1)高品质的儿童游乐设备形象好,质量高,能长时间的维持乐园的高端形象;
2)高品质的儿童游乐设备能保证店面的正常运营,以及保持对小朋友们的吸引力。投资者也无需费很多精力来维护这些设备,省时省钱省精力!
3)可以通过定期更换小的设备来提高乐园的新颖度,保持儿童乐园的新鲜度。
4、儿童乐园卫生
现在的孩子都很娇贵,所以超能宝贝的去味消毒工作很重要,超能宝贝儿童乐园的卫生是每天必须要做的,不光要做、还要做的彻底。可用消毒液掺清水稀释、然后拿抹布擦拭,也可用喷壶,消毒液水稀释后、喷洒擦拭,还可用紫外线消毒灯,进行灭菌消毒。在儿童乐园明显的位置,悬挂消毒记录牌,让家长放心。
5、营销活动
1)在开业初期可让客户免费进乐园游玩,并赠送带有乐园logo的小礼物,增加品牌在区域内的知名度;
2)加大推销会员卡力度,增加会员优惠程度,这样可培养客户的忠诚度;
3)可不定期举办一些特色活动,比如书法大赛、小小演讲家等创意活动,从而吸引小朋友参与。
6、儿童乐园加盟选择
对于没有相关行业经验的新手,节省投资者的精力,不用事先去做很多的准备工作;最快速的复制成熟的运营模式,让店面在开业时既能进行正常运作;后期运营中品牌加盟总部可提供指导,即时享有已有的品牌知名度以及在运作中少走弯路。当然,儿童乐园要长期持续经营必须得有自己独有的特色,经营者必须要有创新精神。
(原文出自超能宝贝,《游乐志》整理)
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